嚴防疫情的形勢下,本地周邊游成為新趨勢,如何做好本地旅游資源的深度挖掘和創新成為新的課題。近日,同程旅行聯合推理大師、滕王閣景區,共同推出《宴游飛閣》原創劇本殺,同時啟動線下滕王閣景區實景體驗內測招募,將大型古裝沉浸式娛樂體驗落地景區。

“當代年輕人與互聯網生活形影不離,然而隨著用戶消費升級,線上互動無法給用戶帶去身臨其境的、沉浸式體驗。越來越多的年輕人關注線下社交及體驗,有代入感的沉浸式體驗成為新的市場消費趨勢。”同程旅行出行市場中心負責人施樂表示。

隨著旅游業的快速復蘇,旅游市場催生出一些備受年輕人追捧的旅游新玩法、新機會,比如,景點“劇本殺”風靡當下,越來越多的年輕人出門旅行,只是為了體驗當地某個“劇本殺”。

根據艾媒咨詢數據顯示,2019年中國劇本殺行業市場規模超過百億元,預計到2021年中國劇本殺行業市場規模將增至170.2億元,受到廣大年輕群體的歡迎。除此之外,景區景點對沉浸式體驗項目的開發也有了新的要求。2020年11月,文化和旅游部發布的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》(簡稱《意見》)明確指出:“推動沉浸式業態與城市公共空間、特色小鎮等相結合。”

在沉浸式娛樂的東風下,同程旅行創新玩法,聯合劇本殺行業知名品牌推理大師的原創團隊,結合滕王閣本身的歷史文化元素及背景,精心打造《宴游飛閣》劇本殺。同程旅行邀請了人氣演員劉冬沁擔當劇本體驗官,線上線下向用戶發起體驗邀約。用戶打開推理大師小程序,搜索同程劇本殺即可免費體驗線上劇本,寫下體驗感受帶話題#宴游飛閣#發布至小紅書和微博可參與免費機票門票抽獎系列活動。

與其他劇本殺活動不同的是,這是一場從萬米高空開始的沉浸式體驗,11月18日同程旅行將聯合昆明航空推出《宴游飛閣》主題航班,空姐空少充當NPC,為活動預熱。同程旅行還將聯合滕王閣景區依據劇本內容,實景打造《宴游飛閣》沉浸式體驗,真實還原宴客廳、酒肆、當鋪,呈現實景燈光秀、專業舞蹈演出等,再現盛唐實景。所有參與者不僅將換裝深度體驗沉浸式劇本殺,另有專業npc對戲并發布任務,探尋故事本真。即日起至12月15日期間,關注@同程機票微博/公眾號,私信回復“劇本殺”可參與報名,成功報名的用戶不僅有機會獲得劇本殺的免費體驗機會,還有免費機票、行李箱、飛機模型等周邊好禮隨機抽送。

“滕王閣被譽為‘江南三大名樓’之首,有著厚重的文化底蘊,劇本殺是當下年輕人喜歡的潮流娛樂活動。將傳統和時下新興玩法積極有意義的有機結合,用年輕人喜歡的方式,推動景區從觀光向深度體驗轉變,吸引更多年輕人的關注,我們認為是非常有意義的事情。”同程旅行上述負責人表示。

據了解,2020年上半年,同程藝龍宣布品牌升級,推出了全新的服務品牌“同程旅行”和品牌logo。品牌升級以來,同程旅行不斷向大眾輸出 ‘年輕、會玩’的品牌形象。2021年清明節期間同程旅行推出的“機票盲盒”通過抓住年輕人對“不確定性”和“未知的驚喜” 的喜愛,吸引了數千萬網友的參與,引領了整個行業的盲盒熱潮,成為現象級爆款產品。